10 ans de Grungemama
Grungemama - Le début de l’aventure
Grungemama a vu le jour dans mon salon, entre piles de tissus et des photos prises rapidement. Pas de plan marketing, pas de budget, juste moi, ma passion et mon amour pour la femme, sa force et sa fragilité...
Dès le début de cette aventure, Eric dit Banditas a été à mes côtés, un partenaire essentiel. Ensemble, nous avons construit quelque chose de fort, un lien de confiance et une synergie parfaite. Il a toujours été super réactif (presqu'autant que moi!). Prêt à donner vie à toutes mes idées, même les plus audacieuses.
Si Grungemama a pu se développer c'est en grande partie grâce à notre passion commune pour le textile, les couleurs et tout ce qui fait l'essence de la création.
L'aventure a démarré sur les chapeaux de roue avec l'idée de créer des pièces qui ne soient pas seulement des vêtements, mais des vecteurs de liberté. Dans chaque création, j'ai mis une part de moi, de mes valeurs et un peu de folie. Je voulais plus qu'une marque : un mouvement. C'était risqué mais c'était aussi ça, la magie de Grungemama : Oser.
« GRUNGEMAMA AIDE LES FEMMES À RÉVÉLER LEUR STYLE, LEUR ÂME »
NATHALIE BONHOURE
Nathalie Bonhoure - Interview des 10 ans
RACONTE-NOUS LES DÉBUTS Quand l'instinct remplace les plans et les stratégies. Ce qu'on entend souvent, c'est que Grungemama est une success story. En réalité, c'est que j'ai voulu transformer mon salon en QG de style. Je suis "fauchée comme les blés", et je commence l'histoire entre des piles de tissus, des photos prises à la volée, des perles...
Je vends ma Fiat 500 pour une Clio sans clim et je réinvestis chaque centime dans mes ambitions. Pas de plan marketing juste moi, de l'énergie à revendre et ma rage de créer.
POURQUOI LE NOM GRUNGEMAMA, POUR TOI C'EST QUOI UNE GRUNGEMAMA ? Parce que c'est ce que je suis, une maman qui aime ses enfants, qui fait de son mieux pour leur transmettre des bases solides. Pas la plus organisée ni la plus classique ni la meilleure cuisinière, mais toujours là, vraie. GRUNGEMAMA c'est une femme qui assume ce qu'elle est : ses qualités, ses défauts, sa force, ses failles et ses choix (les bons, les mauvais). Elle ne cherche pas la perfection, elle choisit la vérité. Et c'est ça sa force.
TU PARLES SOUVENT DE COMMUNAUTÉ. DIS-NOUS EN PLUS... GRUNGEMAMA prend vie sur les réseaux sociaux!
Facebook et Instagram. Peu à peu, un lien se crée avec ces femmes. Avant l'ouverture de la première boutique, les femmes achètent via le site ou bien je les livre à Toulouse. Elles font parfois leurs essayages dans les cabines de chez Monop rue Alsace-Lorraine... C'est fou, ça me met des frissons de me rappeler cette époque. La première boutique Grungemama ouvre en 2016. Le jour de l'ouverture, les femmes sont là, elles font la queue.
Tout de suite, le succès est au rendez-vous. La boutique est bondée, les clientes arrivent avec impatience à l'ouverture des cartons et discutent entre elles. Je ressens ce jour là une énergie particulière qui ne cessera de me guider. Ici, on ne vient pas juste acheter un vêtement, on vient passer un bon moment, échanger, se révéler, réveiller la puissance de femme en son style. Derrière chaque cliente, il y a une femme qui cherche à reprendre confiance, souvent après des moments ou des fragilités. Grungemama vient lui offrir un miroir brut, stylé et vrai. Pour certaines, c'est la première fois qu'elles s'aiment en se regardant. Pour d'autres, c'est enfin un look dans lequel elles se sentent vivantes. L'esprit Grungemama est né. Tout est possible!
DU SALON À L'INTERNATIONAL LA MARQUE INSPIRE! Plus qu'une question, je vois la marque comme un manifeste de liberté. Avec 11 boutiques, 55 collaborateurs et une communauté de 800 000 femmes à travers le monde. Grungemama est devenue un mouvement, une force, une énergie collective portée par celles qui n'attendent plus la permission d'exister. Chaque semaine, 20 nouveaux créations bouclent les tendances, portées par cette idée simple : le style, c'est une question d'être soi, d'attitude, pas de norme.
CHAPITRE 10 GRUNGEMAMA, AU-DELÀ DE MOI Je le dis avec sincérité, GRUNGEMAMA doit vivre au-delà de moi. Ce que j'ai créé me dépasse, la marque parle désormais à toutes les femmes. Je l'ai portée avec mes forces, mes failles, mais aujourd'hui, elle vit grâce à vous. Mon rôle est de poser des bases solides pour qu'elle perdure quoi qu'il arrive. Ce mouvement est devenu un souffle collectif, il ne m'appartient plus vraiment et c'est ma plus grande fierté. MERCI!
Et maintenant ?
Les 10 prochaines années s'annoncent aussi excitantes que les premières. Nous avons grandi, nous avons appris et nous avons fait tomber les barrières. Mais il reste encore tant à faire!
Grungemama continuera à se développer, à offrir des créations plus audacieuses, plus inclusives et plus engagées. Nous allons repousser les limites de la mode, de l'artisanat, et de la communauté pour offrir à chaque femme la possibilité de s'affirmer, de s'exprimer librement et sans compromis.
C'est une mode qui refuse les cases, qui préfère l'âme au paraître et l'attitude à la perfection. Chez Grungemama, le mélange de féminité sans se lisser, c'est l'être instinctif et profondément vivant. C'est un cri doux, une façon de dire "je suis là, entière, vraie, et je n'ai rien à prouver."
10 ans de vous, 10 ans de nous.
Dix ans. Dix ans d'élans, de vertiges, de doutes, de victoires. Dix ans de passion portée à bout de bras, et à bout de cœur. Mais surtout, dix ans de vous, et toutes celles qui ont suivi cette aventure. À celles qui ont porté nos pièces comme une armure douce. À celles qui ont cru en cette idée un peu folle qu'on peut être femme, forte, libre et stylée sans jamais se trahir. Merci. Grungemama n'est pas une marque. C'est un lien, un cri, une manière de vivre et sans vous, rien de tout cela n'aurait eu de sens. Vous êtes nos muses, nos piliers, notre énergie. Alors pour ces dix ans, je vous le dis du fond du cœur : Merci pour chaque commande, chaque mot, chaque regard échangé. Merci d'être là. Vraies, imparfaites, lumineuses.
Grungemama, c'est pour celles qui n'ont pas besoin d'approbation pour exister. Celles qui osent le cuir comme on ose une prise de parole. Celles qui pleurent, qui aiment, qui créent, qui cassent les codes et les talons. Celles qui veulent du vrai, du beau, du vivant. Merci à vous, les femmes visibles et invisibles, les fidèles du début et les nouvelles venues.
Merci pour votre confiance, pour votre bienveillance, pour votre exigence aussi, qui nous pousse à nous dépasser.
Merci d'être Grungemama.
"MERCI DE FAIRE PARTIE DE CETTE AVENTURE, DE LUI DONNER DU SENS, DE PROUVER QUE LA MODE, CE N'EST PAS JUSTE UNE QUESTION DE STYLE, MAIS D'ÊTRE SOI, D'ATTITUDE ET AUSSI DE TRANSMISSION."
NATHALIE BONHOURE
