Capsule Camargue : d'une génération à l'autre

Pour cette nouvelle capsule, nous avions envie d’un décor à la hauteur de son caractère.

Une terre brute, sauvage, profondément attachée à ses racines et à ses traditions. Une terre où la force côtoie la liberté, où les générations se succèdent en perpétuant un héritage tout en continuant à le faire vivre.

La Camargue s’est imposée comme une évidence.

Des matières brutes, des volumes assumés

La capsule puise naturellement dans les codes de la Camargue : du denim brut incarné par la jupe Aven brut et la cape Aven brut, des cuirs aux tonalités camel, des mailles généreuses et oversize avec le pull Garance kaki ou le pull Maya gris, et des souliers de caractère comme les bottes Deva noir, les boots Bill taupe et les boots Adriana noir.

Les matières ont du relief, les volumes s’affirment et les silhouettes jouent sur les contrastes. La veste Clema, le blouson Vano blanc noir ou nos coupes ciblées comme le pantalon Cano gris et le pantalon Umia noir viennent structurer l’allure et dialoguent avec des pièces plus brutes ou plus féminines. Une garde-robe faite de caractère et de contrastes, entre force et féminité, sophistication et esprit sauvage.

Une collection, deux générations, mille façons de la porter

Mais nous avions aussi envie de raconter cette collection à travers deux générations de femmes.

Parce que Grungemama, c’est aussi cela.

Depuis plus de dix ans, nous voyons des mères et leurs filles entrer ensemble dans nos boutiques, regarder les mêmes portants, se conseiller, parfois se piquer leurs vêtements… mais rarement les porter de la même manière.

Et nous adorons ça.

Cette capsule a justement été pensée autour de cette liberté. Des pièces fortes que l’on peut s’approprier, mixer, détourner selon son style, son humeur, sa personnalité. La même pièce ne raconte jamais exactement la même histoire selon la femme qui la porte.

Sur l’une, elle sera plus rock. Sur l’autre, plus féminine. Plus brute, plus sophistiquée, plus décontractée…

C’est cette rencontre entre les styles et les générations que nous avons voulu mettre en images. Pas pour montrer qu’une mère et une fille peuvent s’habiller pareil. Mais exactement l’inverse : montrer qu’un même vestiaire peut vivre différemment sur deux femmes.

La force et l’ultra-féminité

Cette collection joue beaucoup sur les contrastes. Et c’est probablement ce qui nous a donné autant envie de la photographier en Camargue.

La force d’une terre brute face à l’ultra-féminité d’une dentelle à travers la chemise Kely noir. Des pièces délicates confrontées à la puissance des taureaux. Des silhouettes féminines au milieu d’une manade. Des matières travaillées face à la terre, au bois, au vent et aux grands espaces.

Nous aimons cette idée que la féminité n’est jamais synonyme de fragilité. La dentelle de la chemise Kely noir peut être sensuelle, mais aussi incroyablement forte lorsqu’elle est associée à la jupe Aven brut, aux bottes Deva noir ou à une pièce de caractère comme le blouson Vano blanc noir. C’est tout l’esprit Grungemama : casser les évidences.

Des pièces qui ne demandent qu’à être détournées

Dans cette capsule, nous avons voulu retrouver ce jeu qui nous plaît tant : mélanger les influences plutôt que les enfermer.

Le féminin rencontre le brut. Le romantique se confronte au rock. Les volumes se mélangent. Les pièces fortes prennent le pouvoir sur une silhouette.

La chemise Kely noir en dentelle n’a pas besoin d’être sage.

Le pull Garance kaki ou le pull Maya gris n’ont pas besoin d’être assagis.

Une silhouette complétée par les boots Bill taupe ou les boots Adriana noir inspirée du vestiaire western n’oblige pas à jouer le total look cow-girl.

Au contraire. On mélange. On détourne. On superpose la cape Aven brut sur le pantalon Cano gris ou le pantalon Umia noir. On s’approprie les volumes avec la veste Clema. C’est lorsque les codes se rencontrent que le look devient personnel.

La Camargue comme trait d’union

Et derrière les vêtements, il y avait cette autre histoire que nous avions envie de raconter : celle de la transmission.

En Camargue, elle est partout. Les traditions, les gestes, la relation aux chevaux et aux taureaux, l’attachement à la terre et à la famille se transmettent d’une génération à l’autre. Mais transmettre ne signifie pas reproduire. Chaque génération reçoit quelque chose de la précédente et l’interprète à sa manière.

Exactement comme le style. Nos filles nous empruntent parfois nos vêtements. Nous leur empruntons leurs codes. Elles nous poussent à essayer autre chose. Nous leur transmettons certaines références. Finalement, nous nous influençons mutuellement. Et c’est probablement cela qui résume le mieux cette capsule.

Le style n’a pas de génération

Grungemama n’a jamais été une histoire d’âge. Nous ne croyons pas qu’à 25, 40, 55 ou 65 ans, une femme doive entrer dans une nouvelle catégorie de dressing.

Nous croyons aux vêtements que l’on choisit parce qu’ils nous ressemblent. Aux pièces qui donnent de l'allure. À celles qui permettent d’oser un peu plus. À celles que l’on porte à sa manière.

Cette capsule Camargue Grungemama célèbre donc autant le vêtement que la femme qui décide de ce qu’elle en fait.

Deux générations. Deux personnalités. Une même collection. Et surtout, une même liberté.

Grungemama - d’une génération à l’autre. No rules.

Questions fréquentes sur la capsule Camargue

Comment associer la dentelle noire et le denim brut cet automne ?
L'astuce réside dans le jeu des contrastes : mariez la délicatesse de la chemise Kely noir avec des pièces en jean brut structurées comme la jupe Aven brut ou la cape Aven brut.

Quelles bottes porter avec une jupe longue en jean ?
Pour affirmer une allure bohème-rock, privilégiez des chaussures à fort caractère : des boots en suède à boucles (boots Bill taupe), des boots noires (boots Adriana noir) ou des bottes hautes en cuir (bottes Deva noir) qui glissent sous l'ourlet de la jupe Aven brut.

Comment porter un vestiaire rock et bohème à tout âge ?
Misez sur des coupes ajustées ou oversize bien maîtrisées comme le pull Garance kaki, le pantalon Cano gris, le pantalon Umia noir ou la veste Clema, et décalez-les selon votre propre personnalité avec vos accessoires fétiches.

Shoppez la capsule Camargue

Retrouvez toutes les pépites du shoot directement sur l'e-shop :

• La chemise Kely noir : Découvrir les blouses & chemises

• Le denim & les vestes (Jupe Aven brut, cape Aven brut, veste Clema, blouson Vano blanc noir) : Voir la collection Denim & Vestes 

• Les mailles (Pull Garance kaki, pull Maya gris) : Découvrir les pulls & gilets

• Les pantalons (Pantalon Cano gris, pantalon Umia noir) : Explorer la sélection pantalons 

• Les souliers rock (Bottes Deva noir, boots Bill taupe, boots Adriana noir) : Chausser la collection